海外のWordPress界隈では、Elementor、Bricks、Divi、Avadaなどのページビルダーが広く利用されています。
しかし、日本ではどうでしょうか。
WordPressそのものは圧倒的なシェアを持ちながら、ページビルダー文化が主流になっているとは言い難い状況です。
実際、世界ではElementorだけでも数百万以上の利用実績があり、ページビルダー系プラグインがWordPress市場の中心的存在になっています。
一方で日本では、依然としてテーマ中心の運用が主流です。
私は以前、国内で長期間アップデートが続けられていた有料テーマを利用していました。
そのテーマは非常に優秀でしたが、運用を続ける中で次第に違和感を感じるようになりました。
結果として、テーマが用意した機能の範囲内で運用することが前提になっていました。
ところが現在、Elementor Proを中心とした構成へ移行したことで状況は大きく変わりました。
プラグイン連携、REST API連携、外部サービス連携など、多様なアプローチが可能になり、サイトそのものがより柔軟なシステムへと変化したのです。
そこで疑問が生まれました。
なぜ海外ではページビルダー文化が発展したのに、日本では広がらなかったのでしょうか。
この記事では、その背景にある構造を考察していきます。
まず興味深い事実があります。
日本は世界でも有数のWordPress大国です。
WordPressのシェアは世界平均を大きく上回り、多くの企業サイトや個人サイトで利用されています。
ところが、そのWordPress利用者の多くはページビルダーを採用していません。
世界ではページビルダー系プラグインが高いシェアを持っているにもかかわらず、日本では上位プラグインの中心にはなっていません。
つまり、WordPressは普及しているのに、ページビルダーは普及していないという特徴的な状況が存在しています。
この事実だけを見ると不思議に感じるかもしれません。
なぜなら、ページビルダーはWordPressの自由度を飛躍的に高める存在だからです。
この理由を考える上で重要なのが、日本独自のテーマ文化です。
日本のWordPress市場は長年、
を中心に発展してきました。
そのため求められたものは、「自由な構築環境」ではなく「すぐ使える完成品」だったのです。
多くの有料テーマは、
などを最初から搭載しています。
導入した瞬間から一定水準のサイトが完成します。
これは非常に合理的な設計です。
実際、私自身もその恩恵を受けてきました。
しかし、この仕組みには別の側面もあります。
テーマが便利になるほど、テーマが担う責任範囲は広がります。
すると次第に、こうした構造になります。
テーマ
├ SEO機能
├ デザイン機能
├ LP機能
├ SNS機能
├ 広告機能
└ その他多数
一見すると理想的です。
しかし運用を続けると、
といった拡張を行うたびに競合が起きやすくなります。
なぜなら、テーマが既に同じ領域へ踏み込んでいるからです。
テーマが担う範囲が広いほど、後から追加するプラグインや機能と重なり合う場所が増えていきます。
結果として、テーマの想定範囲内で使うことが最適解になり、利用者もテーマに合わせて運用するようになっていきます。
つまり、完成品としての便利さと、拡張時の自由度は、トレードオフの関係にあるということです。
一方で、海外のページビルダー文化は考え方が異なります。
海外で発展したのは、完成品ではなく構築基盤という発想です。
つまり、「テーマ＝サイト」ではなく、「テーマ＝基盤」として扱います。
この発想では、テーマに機能を詰め込む必要がありません。
必要な機能はプラグインで追加し、表示はページビルダーで管理します。
それぞれの責任範囲が分離されているため、柔軟な拡張が可能になります。
ここまでの話を踏まえると、単純な技術力の問題ではないことが見えてきます。
日本では長年、「完成品を導入する文化」が強かったのです。
サイト制作でも、
という流れが求められていました。
対してページビルダーは、
という思想です。
当然、学習コストが発生します。
どちらが優れているという話ではありません。
当時の市場ニーズに適応した結果として、日本ではテーマ文化が発展したのでしょう。
しかし、その前提は今も有効なのでしょうか。
ここから先は、AIの登場によって変化し始めたこの状況について考えていきます。
ここまで、日本でページビルダー文化が広がらなかった背景を見てきました。
では、なぜ今になって再評価する価値があるのでしょうか。
その答えは、AIの登場にあります。
実は、ページビルダーが日本で広がらなかった最大の理由の一つは、自由度の高さそのものだったと考えています。
自由度が高いということは、学習・設計・試行錯誤が必要ということでもあります。
以前は、
という構造でした。
そのため、多くの人は完成品として提供されるテーマを選択しました。
しかし現在は状況が変わっています。
AIの登場によって、
という構造になり始めています。
以前であれば数時間かけて調査していた内容も、今では数分で方向性を確認できます。
実際に私自身も、
などを、AIと対話しながら進めています。
重要なのは、AIは完成品を提供する存在ではなく、学習と実装を支援する存在であるということです。
その結果、これまで高かったページビルダーの学習コストが大幅に下がり始めています。
日本ではElementorを、「デザインツール」として認識している人が少なくありません。
しかし実際に使い込むと、見え方が変わります。
私自身も最初は、「ページを自由に作れる便利なツール」程度の認識でした。
しかし運用を続ける中で、それ以上の存在であることが分かってきました。
例えば現在の構成では、
などが共存しています。
これはNexus AIで実際に稼働している構成であり、プラグイン・自作コード・外部連携を複合的に組み合わせて実現しています。
ここで重要なのは、組み合わせるだけでは機能しないという点です。
私自身、各機能が連携して動作するかをステージング環境で必ずテストしています。
いきなり本番環境に投入するのではなく、整合性を持って動作することを確認したうえで初めて公開する。
この手順を踏むからこそ、複数の機能が競合せずに共存できています。
このような構造です。
つまりElementorは、ページを作るためのツールではなく、サイト全体を組み立てるための表示基盤として機能しています。
この視点で見ると、テーマ中心の発想とは根本的に異なることが分かります。
ここで、さらに大きな問いに向き合ってみたいと思います。
なぜ日本では、自分で作る人よりも依頼する人の方が好まれるのでしょうか。
なお、これは実務で活動してきた中で見えてきた、あくまで私自身の実感です。
全国で同一の傾向とは限りませんが、傾向としては十分にあり得ると感じています。
私は、その背景に即戦力志向があるように感じています。
例えば企業でも、長期的に育成するより、すぐに成果を出せる人材を求める傾向があります。
これはサイト制作にも似ています。
ではなく、
という流れです。
短期的には合理的です。
しかし長期的には、ノウハウが組織や個人に蓄積されません。
結果として、毎回外部に依存する構造になります。
ここで誤解してはいけないのは、外注そのものが悪いわけではないということです。
むしろ外注は重要な経営手段です。
問題は、設計能力まで外注してしまうことです。
例えば建築で考えると分かりやすいでしょう。
職人に施工を依頼するのは自然です。
しかし、何を建てるのか。
なぜ建てるのか。
どのような構造にするのか。
これらまで全て他人任せにすると、本来の価値判断ができなくなります。
Webサイトも同じです。
実装そのものは外注しても構いません。
しかし、なぜその機能が必要なのか、どのような構造にするのか、将来どのように発展させるのかを理解している人は必要です。
AI時代になるほど、この重要性は高まります。
ここまでの話を統合すると、一つの流れが見えてきます。
これまでの時代は、作れる人に価値がありました。
こうした専門技能が重要でした。
しかしAIによって、実装コストは急速に下がり始めています。
もちろん専門家は今後も必要ですが、価値の中心は少しずつ移動しています。
重要なのは、「何を作るのか」であり、さらに言えば「どのような構造を設計するのか」です。
ここで「設計能力」とは何かを、もう少し具体的に定義しておきます。
設計能力とは、全体を統合し、整合性のあるシステムとして稼働させる能力です。
部分最適ではなく全体最適を行わなければ、設計として機能しません。
ページビルダー単体の使い方を覚えるだけでなく、その他の機能やツールも俯瞰してまとめ上げる視点が必要になります。
部分的な機能のみを最適化しても、本来の目的を達成できるのか。
多くの場合、できません。
会員システムだけを高機能にしても、フォーラムやメール配信と噛み合わなければ、サイト全体としては機能しません。
だからこそ設計能力が必要です。
設計能力があれば、部分的な機能を統合し、全体を最適化し、本来の目的を達成するために整理できます。
そしてこの能力は、すべて他人任せにしていては磨かれません。
実装を外注すること自体に問題はありませんが、何のためにその機能が必要で、全体のどこに位置づけるのかを考える役割だけは、自分の手元に残しておく必要があります。
AIは設計図を考えてくれません。
方向性を決め、全体の整合性を見るのは人間です。
だからこそ、サイト制作においても、コミュニティ運営においても、事業構築においても、設計能力がますます重要になります。
日本でページビルダーが広まらなかった理由は、技術力の問題ではありませんでした。
長年にわたり完成品を求める市場構造が存在し、テーマ文化が発展していたこと。
そして、自由度の高い構築環境に学習コストが伴っていたこと。
これらが重なった結果です。
しかしAIの登場によって、その前提は変わり始めています。
自由度の高さは以前ほど大きな障壁ではなくなりました。
その結果、ページビルダーは単なるデザインツールではなく、柔軟なシステム構築基盤として再評価される時代に入っています。
そして本質的には、これはWordPressだけの話ではありません。
AI時代に価値を持つのは、作業そのものではなく、何を作るのかを決め、全体を整合性のあるシステムとして組み上げる力です。
つまり、作る能力から設計する能力への移行。
それこそが、ページビルダーという現象の奥にある、より大きな変化なのかもしれません。
完成品として使いやすいテーマ文化が長く主流となり、自由度の高いページビルダーが選ばれにくかったためです。
テーマ中心は完成品を使う発想で、ページビルダー中心は必要な機能を組み合わせて構築する発想です。
AIによって学習や実装の負担が下がり、高い自由度を活かしやすくなったためです。
いいえ、サイト全体の表示を管理し、さまざまな機能を統合する表示基盤として活用できます。
部分ではなく全体を見渡し、整合性のある仕組みを設計する能力です。
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【Nexus AI 代表】Web制作・デザイン・マーケティング・コンサルティング等の経験を積み、日本 AIコミュニティ Nexus AIを立ち上げる。AI技術を活用して、コミュニティ運営に役立てている。
変化を起こし続けるなら、その人生には意味がある。
よく使うAI：OpenAI（ChatGPT, OpenAI APIなど）
好きなゲーム：The Witcher、サイバーパンク2077、Forza Horizon、RDR、その他多数
Web制作・デザイン・マーケティング・コンサルティング等の経験を積み、ChatGPTコミュニティ Nexus AIを立ち上げる。AI技術を活用して、コミュニティ運営に役立てている。
